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企稳向好 东风标致销量连续四个月正增长

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时间:2017-12-12 02:28:04 来源:车家网

  继“金九银十”连续两个月销量突破25000辆后,东风标致11月份再上新台阶,以近3万辆的单月销量强势冲刺,在年终岁尾表现出强劲的上扬状态。

  东风标致11月销量29572辆,环比增幅6.37%。这是继8月份以来,销量实现连续第4个月环比正增长,其中9、10月更是连续两个月环比增幅超过10%,跑赢整体乘用车市场。从下半年开始,东风标致销售形势持续向好,尤其第四季度,销量节节攀升,在上行通道快速前行。

  2017年是“东风标致SUV年”,在推出更具竞争力的SUV产品同时,通过采取以交付导向的营销体系改革,积极改善经销商生态,不仅经销商库存结构大幅优化,库存降到了正常水平(截至2017年11月30日,经销商库存系数为1.3),而且经销商体系能力也得到很大提升。

  明星车型持续发力 拉动销量快速攀升

  “东风标致SUV年”硕果累累。随着东风标致5008今年6月上市,东风标致已拥有2008、3008、4008、5008四款SUV和308、408等轿车车型,形成了轿车和SUV布局完整的产品矩阵。

  目前,明星车型5008和4008已经在SUV市场站稳脚跟单月销量合计稳定在近万辆,与此同时,308、408轿车“双子星”月销量合计近15000辆。在明星产品的带动下,东风标致销量不仅连续4个月环比实现正增长,且增幅超过市场平均水平。其中,8月环比增长16%,9月环比增长48%,10月环比增长9.32%,11月环比增长6.37%。

  值得一提的是,5008自上市以来,关注度持续攀升。上市期间,市场关注度迅速升温,百度指数创关注度历史新高。上市后,在营销手段上勇于尝鲜,从消费者本身出发,推出一些列粉丝体验活动。7月至10月,一场以“X008”为主题的“享,往远方 动·感X008 SUV体验营”活动辐射全国30多座城市, 近万名“狮粉”零距离与5008、4008 这两款车型亲密接触,通过一系列科目试驾、场地试驾,直接体验这款明星车型的产品魅力。

  今年1-11月,轿车产品同样表现不俗。东风标致308的粉丝营销再次升级,李晨作为产品代言人,通过线上线下与媒体、消费者和粉丝的多角度互动,吸引了大量关注,308动感、时尚的产品形象更加深入人心。

  东风标致408凭借多年来在市场上积累的优质口碑,在中级车市场持续圈粉,在科技、安全和舒适方面全方位升级的2018款东风标致408一经上市,便斩获众多优质口碑,一度进入汽车之家热搜榜前五名。

  布局未来,将推全新品牌价值定位

  经过2017年的强势反弹,以崭新姿态面对即将到来的2018年,东风标致将重新诠释品牌价值,以应对不断变化的消费环境及消费人群。

  明年,在品牌层面,东风标致会以现有的品牌价值为基础,树立以“设计之美、品质之实、科技之悦”为核心的价值定位,产品表达上也将与品牌价值定位相匹配,推出更加年轻化、时尚化、智能化的新车型,把“美感、质感、动感”的品牌个性传递给更多的年轻消费者。

  在产品层面,“东风标致首款互联SUV”将在明年投放市场。

  未来,随着汽车新四化的到来以及主力购车人群日益年轻化的趋势,东风标致还将以全新的品牌价值定位以及更具竞争力的产品投入到市场竞争中,为消费者带来风格上别树一帜、产品上深度贴合的全新驾乘感。

编辑:小恒
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