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《汽车情报》为何大[打]出手

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时间:2016-06-01 12:57:52 来源:车家网

车家网 报道】5月31日,河南自媒体《汽车情报》大“打”出手的消息在河南本土乃至全国汽车圈引起了高度关注,包括中金在线、凤凰网、腾讯、搜狐、新浪、车讯网、58车、商都网等全国近30家网络媒体进行了报道。

目前,叫衰自媒体的声音不绝于耳,自媒体《汽车情报》为何一枝独秀?同期在商场户外、经济类纸媒、电影院线以及国际车展现场大张声势的进行宣传推广?带着众多网友的不解和疑惑,笔者采访了《汽车情报》的主编。

Q:《汽车情报》为何突然想起来大打广告呢?

A:其实这要从汽车自媒体《有车以后》登陆央视说起。5月14日,我们的同行《有车以后》成功登陆央视,成为中国首个公开亮相的汽车类自媒体,也成为中国自媒体发展史上的里程碑。

对于我本人来说,这件事非常震撼,自媒体在很多人眼中经常被视为异类,不少人认为自媒体根本上不了台面、成不了气候。《有车以后》成功打入央视黄金时段,证明自媒体并非“野百合”,相反正逐渐成为主流趋势。

那么,既然《有车以后》可以登录央视,我们作为一家立足一亿人大市场的垂直自媒体,为何不能搞出一点动静呢?《汽车情报》大“打”出手,正是为了与《有车以后》遥相呼应。

Q:《汽车情报》在选择推广的媒介时是怎么考虑的?

A:这要一个个说。

第一,先讲院线。为什么我们选择建业艾米1895电影街?作为一个影迷,我本人有时间就会去影院。不过,自从今年4月份到了建业艾米1895电影街后,那种前所未有的全新体验深深震撼了我。与普通的万达、成龙、奥斯卡等所有的院线不同,艾米1895出自河南最牛气的房地产企业建业集团之手,是该集团强力打造的文化项目之一。该影院一共设置了30多个不同风格的主题包房,从两三个人到一二十个的容量,可以坐着看、躺着看、趴着看、品着茶看……其调性完全颠覆了传统,充分满足了新生代追求个性与自由的需求。而这种风格与《汽车情报》的追求不谋而合。

第二,讲讲户外。估计大家没有不知道王府井的吧?王府井百货也是郑州的旗帜性商业综合体业态之一,人流量之巨省会人民有目共睹。因此,我们把目光瞄准了王府井百货门口的最大面积的竖屏LED。在这里进行展示,我们的目的绝不是吸引粉丝,而是为了让郑州人民知道,自媒体的时代正在到来。

第三,为什么要投纸媒。作为从传统媒体转型的自媒体人,我本人还保留着浓浓的纸媒情节,我老东家大河报的一举一动我都在关注,连前同事患病我也会跟着捐款,这种情节估计今生难改。那么,为何选择《河南经济报》而非其他都市报呢?首先需要强调的是,我们做推广不是为了吸引粉丝。其次,自媒体已成为一种新的经济形态,在让市民了解自媒体的基础上,我们更想引起经济界人士的关注,从而引发更高层面对自媒体经济的关注和研究,并进而推动自媒体行业的良性发展。

最后就是车展现场的推广。众所周知,中原国际车展是郑州首个B+级国字头大型展会,由中国贸促会主办(北京国际车展、上海国际车展等也由中国贸促会参与),在汽车厂家的影响力非常大,参展商也以主机厂为主,无论是规模还是逼格,都值得一提。因此,我们选择了会展一层(郑州国际会展中心)进口处进行推广,广告长达22米,应该说所有进入展馆的人都能一目了然。

Q:能否谈一下这次推广总共花费了多少钱?

A:关于费用这块儿,我们不想说很细。有兴趣的朋友,大家可以去各自的归属单位询价。

Q:听说当前资本非常青睐自媒体,《汽车情报》在这方面怎么考虑?

A:毫不保留的说,目前一共有三家资本公司与我们进行过简单的接触。但我们认为《汽车情报》尚不足够强大,无论是影响力还是知名度以及产品力,各方面都不足以吸引资本进入,否则就是对投资人的严重不负责任。所以,我们现在对资本的态度基本就是两个字“呵呵”。目前,我们正在招兵买马、同时加强现有员工的业务素质培训,争取成为名副其实的河南第一汽车自媒体,进而再进军全国汽车自媒体市场。

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